빅데이터로 미리 본 2018 추석연휴 추석선물 선택기준 1순위는 ‘가성비’

2018. 09. 20

SK텔레콤(대표이사 사장 박정호, www.sktelecom.com)은 추석 연휴를 맞아 자사의 소셜 분석 서비스 플랫폼 ‘스마트 인사이트’를 활용, 온라인 공중의 관심사를 분석한 결과를 20일 발표했습니다. 이번 리포트는 작년과 올해 추석과 관련된 국내 인터넷 뉴스∙블로그∙게시판∙SNS로부터 수집한 소셜 데이터 335,839건을 분석했습니다. (‘17년 6~9월, ‘18년 6월~현재 기준)

분석 결과, 올 추석에는 전년대비 합리적인 가격의 제품을 선물하는 경향이 두드러지고, 폭염의 여파로 과일가격이 상승하면서 과일 선물세트에 대한 관심이 줄었습니다. 작년보다 짧은 연휴기간의 영향으로 장거리 여행에 대한 관심도 줄어든 것으로 나타났습니다.

[참고]스마트 인사이트_Industry Report_추석-1
[참고]스마트 인사이트_Industry Report_추석-2
[참고]스마트 인사이트_Industry Report_추석-3
[참고]스마트 인사이트_Industry Report_추석-4
[참고]스마트 인사이트_Industry Report_추석-5
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추석선물 선택은 합리적이고 실용성 높은 소비재와 건강식품 중심

세부적으로는 작년에 이어 올해도 용돈이나 상품권을 선물하겠다는 언급이 높았습니다. 전년대비 올해 온라인상에서 언급량이 급증한 선물 품목은 화장품 및 향수였으며, 치즈∙와인∙가공식품 등 가볍게 즐길 수 있는 식음료 제품을 선물하겠다는 비중도 전년 대비 약 3.8배 늘어났습니다.

반면, 한우∙굴비같은 고가 선물세트를 선물하겠다는 언급은 전년대비 24%가량 줄었습니다. 추석선물로 많은 사랑을 받는 과일의 경우도 올 여름을 관통한 극심한 폭염의 여파로 가격이 급등하면서 언급량이 60% 이상 줄었습니다.

이와 함께 저렴한 선물에 관심을 가지고 있다는 언급은 전년대비 1.8배 증가했고, 특히 선물의 가성비를 고려한다는 언급이 작년과 비교해 6배 이상 크게 늘었습니다. “뻔하지 않으면서 저렴한 제품을 찾는다”는 의견이 다수였습니다.

연휴기간 짧아지며 여행에 대한 관심도 전년과 달라

최대 10일을 쉴 수 있는 ‘황금연휴’로 화제를 모았던 작년 추석보다 휴일이 짧아지면서 연휴 기간 여행에 대한 언급은 지난해보다 크게 줄었습니다. 여행을 계획하고 있더라도 장거리 여행에 대한 관심은 전년대비 45% 줄어든 반면, 친구와 가까운 곳으로 여행을 떠나겠다는 의견이 30% 이상 늘었습니다

자주 언급된 국내 방문지는 수도권, 부산, 대구, 광주 순이고, 해외여행지는 일본, 중국, 미국 순으로 나타났습니다. 황금연휴였던 작년에 독일, 스페인, 이탈리아, 프랑스 등 유럽 여행지가 상위권을 차지하며 관심을 받았던 반면, 올해는 일본과 중국, 미국 외에는 상대적으로 거리가 가까운 아시아권 국가들을 선택하겠다는 언급이 많았습니다. 이는 비용을 절감하고 휴일을 최대한 효율적으로 활용하겠다는 계산으로 분석됩니다.

가족모임에서 결혼계획 질문에 민감, 학생들은 연휴에도 공부 걱정 여전

한편, 온라인 공중은 추석연휴 동안 가족∙친지들과 주고받을 이야기에 대한 부담감도 토로했으며, 가장 부담스러워 하는 대화 주제는 결혼, 공부, 취업 순이었습니다. “결혼은 언제 하나”, “교제하는 사람이 있느냐”는 결혼 관련 질문에 민감했으며, 연휴에도 공부 걱정에서 벗어날 수 없는 청소년들은 “공부하라”는 훈계에 스트레스를 받는 것으로 집계됐습니다.

반면 연휴기간 동안 취업, 시험 합격, 결혼 성사 등 기쁜 소식에 대한 축하를 주고받겠다는 긍정적인 언급과, 집안 어른들에게 용돈이나 선물을 기대하는 의견도 일부 확인됐습니다. 

‘스마트 인사이트’ 빅데이터 처리 기술 통해 대중 관심사 파악

이번 분석에는 SK텔레콤의 독자적인 텍스트분석 엔진을 활용한 자연어처리 기반의 개체명 추출∙연관 키워드 분석∙감성어 분석 등 빅데이터 처리 기술이 사용됐습니다.

‘스마트 인사이트’는 인터넷 카페, 블로그, SNS 등 온라인 여론을 비교/분석하여 ▲고객이 많이 읽은 온라인 기사의 확산도 ▲상품의 대표키워드 ▲여론의 긍정/부정 척도 ▲상품 호감도 ▲온라인 여론 주도자의 반응 ▲경쟁사와의 상품 경쟁력 비교 정보를 제공하는 서비스입니다. 입체적인 정보를 신속하고 정확하게 도출해낼 수 있어, 설문조사와 그룹 인터뷰 등을 통한 고객 트렌드 분석기법 대비 시간과 비용을 대폭 줄일 수 있습니다.