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2018년은 인플루언서들의 전성시대였다.

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이번 러시아 월드컵 중계를 볼 때도 방송사가 내세운 국가대표 출신의 해설 위원이 아닌

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인터넷 축구 중계로 유명한 BJ '감스트'의 방송의 인기가 뜨거웠고,

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씬님, 밴쯔, 이사배 등이 많은 인플루언서들이 유튜브를 넘어 공중파에 진출하기도 했다.

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미디어에 대한 신뢰보다 한 사람이 지닌 콘텐츠력이 밀레니얼 섿대의 마음을 움직인 것이다.

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여행 사진작가의 노하우를 담은 사진 보정 어플이 인기를 얻고,

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블로그 마켓이나 인스타그램 마켓을 통해 판매자가 소비자와 직접 거래하는 D2C(Direct-to-Consumer)라는 개념도 등장했다.

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광고가 없는 정보를 위해 '키워드 검색'이 아닌 믿고 신뢰할 수 있는 사람을 팔로우하는 '사람 기반 검색'을 택했다.

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밀레니얼 세대는 이들이 오랜 시간 노력을 들여 쌓아 온 덕후력과 경험치를 믿는 것이다.

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나와 취향이 비슷한 게시물을 올리는 사람, 나보다 정보를 빠르게 얻는 사람을 통해

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광고가 섞이지 않은 양질의 정보를 빠르고 얻고 있는 밀레니얼 세대.

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정보를 찾을 때 키워드 검색보다 신뢰할 수 있는 사람을 따르기 시작한 밀레니얼을 '팔로인'이라고 부른다.